美妆大牌依旧霸榜京东女神节“悦己”消费风潮渐长

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京东女神节圆满结束数据显示，女神们对生活品质的诉求持续拉动“取悦自己”消费。女神节当天，美妆销售额同比增长97%，面部精华品类同比增长152%，眼膜同比增长180%。女神注重360度美丽，不断加大对美丽的投入。女性面部、眼部、颈部护理等品类消费比例持续提升。

在外表上的花费越来越多，美妆品牌成为女神们的最爱。3月8日，SK-II、兰蔻、欧莱雅、玉兰油、百雀羚占据交易额前五名。同时，女性购物目的更加明确、理性。京东大数据研究院近日发布的《2020女性消费趋势报告》显示，各大美妆品牌的具体品牌名称已进入京东美妆关键词搜索TOP榜。

数据显示，最愿意花打造“外貌”的是18-25岁的年轻女孩。他们中的一些人正在经历美好的大学岁月，告别统一校服时代，初步形成自己的美丽风格。他们中的一些人刚刚进入职场，正在新的社会环境中成长。他们有着“只买对的”的个性化消费观念，这使得他们更注重产品评价信息而不是促销活动。

此外，套装礼盒也深受女神们的青睐。3月8日，SK-II仙水230ml护肤精华套装化妆礼盒、兰蔻馨清莹柔肤水400ml化妆套装护肤套装、后后天气丹花焕采紧致礼盒7件占据单品成交额TOP3。可随意组合的礼盒也深受消费者欢迎。菲洛嘉定制护肤礼盒和片仔癀美容护肤产品套装因可以自由选择产品成分，通过模块化定制满足专属礼盒的定制需求，因而广受欢迎。

向阳而生的女神每天都在变化、成长。消费结构、消费观念也在发生变化，自我需求不断得到满足，自我幸福感不断提高。高端品牌的聚集、精致多元化的礼盒、便捷的物流系统、售后保障服务，让京东美妆成为女性消费中“取悦自己”的选择。

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