“医药联动”助力阿里健康扭亏为盈医药电商行业只欠“处方外流”东风

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本报主编颜丽良见习编辑郭继川

作为国内领先的医药电商，阿里健康近日披露了截至2021年3月31日的年度业绩。数据显示，报告期内，阿里健康营收达15518亿元，同比增长617%，集团利润342亿元，较去年亏损1570万元扭亏为盈。

阿里健康的财报也提振了整个医药电商行业的信心。例如，天猫医药年度活跃消费者已超过28亿，同比增加9000万，服务商户数量超过23万家，同比增加8000家。共有近6万名执业医师、执业药师、营养师与阿里健康签约提供在线健康咨询服务，同比增加近18万人。日均在线咨询服务量已超过18万次。

联仁健康医疗大数据科技有限公司医疗部负责人苏力在接受《证券日报》编辑采访时表示，后疫情时代，医药电商基本形成了产业生态。O2O模式从几年前出现，以便捷为价值主张，逐步转型为以互联网运营为核心，整合药企和第三方服务，链接用户的服务型。同时，形成医药企业生产、流通、支付、消费的线上医药全链条。电子商务行业。

苏力表示“医药电商行业正逐步向在线诊业务延伸，从互联网药品销售向在线诊疗服务和提供商转型，并探索‘互联网+医保’支付模式。商业正在向专业服务延伸，医生解决了线上处方来源题，但从销售品类来看，药品在医药电商销售品类中占比较低，处方药占比更低。-电商巨头在传统保健品和OTC销售上远没有实现收入大幅增长，基于原有流量，处方药销售可能是未来增长的主要来源，而处方药销售依赖医学专业建设。”

西部证券研报指出，2019年国内网上零售药店市场规模仅为1050亿元。2020年，在需求增长以及主要受新型冠状病疫情催化等有利因素的推动下，医药电商势头强劲，市场规模约1580亿元。随着医药电商的进一步覆盖，市场规模将不断扩大，2025年可能突破5500亿元。从长远来看，医药电商市场发展空间巨大。“处方外流”政策将为商业药品带来新市场，网上药店将成为抢占新市场的主力军。

2020年11月，国家食品药品监督管理局综合司公开征求《网络药品销售监督管理办法》意见，提出放宽处方药网络销售条件。例如，在确保电子处方来源真实可靠的前提下，允许网上销售处方药。并允许具备网上销售处方药资格的药品零售企业向公众展示处方药信息。

今年，国务院办公厅印发《关于服务“六稳”“六保”进一步做好“放管服”改革相关工作的意见国务院办公厅印发《关于建立健全职工基本医疗保险门诊互助保障机制的指导意见》，释放允许网上销售处方药和互联网医疗服务纳入保障范围的信号该行业有利于医药电商和互联网医疗行业。

深圳中金华创基金董事长龚涛对《证券日报》编辑表示，如果“处方外流”政策落实，互联网处方药销售合法化，将极大促进网络药品销售爆发式发展。方面，因为随着两制、集中采购等医改的深入，医药流通行业市场将逐渐走向零售。基于互联网的电商渠道因其高效性和互联网医疗服务的附加值，正受到医药企业前所未有的关注和支持。

例如，一心堂在2020年年报中表示，公司信息技术团队在互联网+业务方面组织实施了自营O2O业务的自主建设，全面推进电子商务第三期的建设和发展。系统。九州通在2020年年报中介绍，公司医药B2B电商实现销售额5518亿元，“智药通”APP聚集15万名厂商业务人员，带动公司电商实现销售额3836亿元。

兴业证券研报指出，随着医药电商渗透率逐步提升，预计龙头医药电商将逐步发挥规模效应，获得更大的价格竞争力，抢占更多线下药品销售市场份额，提升医药电商的竞争力。在线渗透率。总体而言，“药联动”的闭环有助于提升用户品牌知名度、降低获客成本、提高购买频次。

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