荣耀“创业”三年如何突围高端丛林？

本文章将对荣耀“创业”三年如何突围高端丛林？和一些荣耀抗疫情手机的题进行详细解，希望对各位都有所帮助。

“从今年行业的大趋势来看，我是乐观的，因为整体形势已经变得可以预见。”3月6日，荣耀CEO赵明在接受21世纪经济报道等媒体采访时表示。

经历了近两年的波动，市场变得更加可预测和确定，成为提振各大手机厂商经营信心的基石。尽管2023年智能手机市场仍面临挑战，但厂商已重新集结，继续向高端市场冲刺。

3月6日，荣耀旗舰手机Magic5系列正式面向中国市场发布。继2月27日巴塞罗那MWC发布会后，荣耀Magic5系列在国内首发了“荣耀青海湖电池”、自研射频增强芯片以及荣耀Magic5旗舰版。

赵明表示，Magic5系列是荣耀研发周期最长的旗舰产品。“我们未来的战略方向非常明确，就是与最强者站在一起。无论是iPhone14ProMax还是华为Mate50，今天我们都有一些超越竞争对手的体验。从整体市场份额和品牌来看，荣耀也在快速建设。”

苹果在当前的高端市场中脱颖而出。CINNOResearch统计显示，2022年中国600美元以上价位手机市场，苹果份额将高达726%，同比增长65个百分点，而华为份额为135%，同比下降41个百分点。

攻克高端丛林，一直是国内手机厂商近年来瞄准的方向。新的创业荣耀也以苹果、华为为标杆来“出击”。“随着Magic系列的推出，从市场角度来看，我们旗舰手机之间的竞争才刚刚开始，接下来将进入互相追逐的阶段。我们正面面对竞争，直面差距。”赵明在采访中说道。

高端市场“体量”创新

目前，手机市场平均换机周期已超过30个月。一方面，疫情等因素抑制了消费需求。另一方面，手机产品的同质化也降低了消费者更换手机的动力。多家机构预测，今年手机市场仍将面临压力。IDC报告显示，2023年全智能手机市场出货量将不足12亿部，同比下降11%。

整个行业都把希望寄托在今年下半年。随着经济环境逐步好转，全及中国智能手机市场将出现一定程度的反弹，且这一趋势将延续至明年。IDC预测，2024年全智能手机市场出货量同比将达到1263亿部。成长59.

在新一轮增长到来之前，手机厂商都在积蓄内功，技术创新是基石。赵明在采访中直言，如今的手机市场已经进入了微创新时代。要激活或加速市场的复苏，需要更多的创新产品。

领先厂商也在软件、硬件等多个维度进行创新竞争，特别是强化高端车型的产品力，进一步打造产品层面的差异化。

目前，图像、屏幕、续航、信号等方面是消费者最关心的痛点。比如在影像领域，计算摄影技术已经成为高端机型的主要特色，各个公司都在不断完善。Magic5系列搭载荣耀鹰眼摄像头，优化启动速度、对焦速度、快门响应和成像速度，并基于AI技术自动辅助用户捕捉运动镜头。

相比之下，一些厂商加强了与传统品牌的合作，比如vivo联手蔡司、小米联手徕卡、OPPO与哈苏合作升级成像效果、华为组建自己的影像品牌等。

在信号层面，荣耀研发了业界首款射频增强芯片，解决电梯等特殊环境下通信弱的题。谈及自研芯片的考虑，赵明告诉小编“在芯片规划方面，我们基于某个领域、某个体系，有三到五年的思考，会在通信领域不断演进。我们不局限于应用，对于自研芯片或者第三方解决方案，关键是在这个领域不断完善。”

一向重视自研的苹果，也在加强通信领域的芯片布局。近日有消息称，苹果将于2024年推出自研5G基带芯片。

在续航方面，很多厂商都采用快充的方式来解决电池焦虑。荣耀这次从电池入手，采用了“青海湖电池”，即硅碳负极电池技术，通过全面升级电化学系统来增加电池容量。其中，荣耀Magic5Pro和Ultra版的电池容量达到5450mAh。

可以看到，从底层芯片到电池、摄像头模组等，手机厂商纷纷与产业链联手，共同提升产品能力。对于荣耀来说，这更具挑战性。独立三年来，荣耀重组产业链、重新布局兵力，在探索中打造了新的荣耀。面对国内市场和昔日的“兄弟姐妹”，在荣耀看来，经过两年的技术积累，2023年才是“优胜劣汰”的时候。

谈及苹果的竞争，赵明表示“这是一个长期的过程，在消费者体验方面，荣耀敢于和任何对手竞争，包括苹果。坦白说，苹果在很多方面都不是最强的，但苹果是综合体验店、销售、服务等方面仍然是行业标杆，向苹果致敬、向苹果学习，然后超越它是荣耀内部的共识。

他还强调“作为品牌和制造商，我们没有资格抱怨市场规模的缩小，我们需要反思和解决的是如何用更多创新的产品来吸引消费者。”

IDC报告显示，2022年中国智能手机市场，前五名厂商中仅荣耀实现同比增长，增幅达344%，年度总出货量升至第二位。其产品线布局逐步完善，经过一年的快速增长，市场份额创历史新高。

接下来，在高端市场，荣耀需要继续用数据证明自己。

争夺“600美元”阶段

为什么近年来高端市场竞争加剧？

智能手机时代，苹果占据了手机市场的主要利润。国产手机不断提升品牌、开拓高端市场，形成溢价来争夺这部分利润。华为成为新标杆后，遭到打压。目前，能够接替华为份额的品牌依然不多，厂商也在不断探索出路。

同时，随着Android厂商在3000元区间实现差异化，他们一直在挑战4000元、5000元以上的高端市场。也就是说，600美元以上的阶段是一场激烈的战斗，这个阶段也是大盘下跌之下最为稳定的行情。

GFK的报告显示，中高收入消费者实际上已成为2022年市场的唯一推动力。“与2021年相比，中高收入消费者群体在所有智能手机购买者中的比例已上升至48，年-同比。增加4个百分点。另一方面，消费者对高端产品的需求也有所增加。例如，2022年，容量超过256GB的智能手机销量同比增长19%，占市场总销量的41%。”

这意味着消费者仍在购买更高端的智能手机产品，而且这个市场仍在扩大。IDC预测，2023年600美元以上高端手机市场份额将持续增长，安卓手机将延续“高端”发展路线，加大旗舰机型投入，打造糖果双旗舰战略直板+折叠屏，苹果产品线将持续涨价。

面对稳定、增长、盈利的市场，制造商不断努力。仅从今年MWC发布情况来看，荣耀、OPPO、小米在欧洲发布的版本均将售价定在899欧元及以上。相比之下，iPhone14在欧洲的起售价为1019欧元，华为Mate40当时在欧洲的售价为899欧元及以上。起售价为899欧元。

荣耀等厂商争夺高端市场的野心可见一斑。MWC上，荣耀和三星的展位正面对峙，竞争激烈。但突破并不容易。仅看市场份额，苹果在中国高端市场占有率超过60%，在欧洲600美元以上手机市场占有率超过80%。

“对于荣耀来说，在欧洲市场与苹果和三星这两个最强对手竞争一直是我们的策略。”赵明指出。“荣耀2023年海外市场的发展并不强调快速、短期的市场份额。增长，而是这些国家的商业逻辑是否是闭环的。”

在赵明看来，海外市场提供了巨大的增长空间。“也许未来五年甚至更长时间，荣耀的海外发展不会出现瓶颈和天花板。2023年海外市场将翻倍。”

随着MWC上荣耀双旗舰Magic5系列和MagicVS折叠屏的发布，荣耀在海外的高端产品布局也变得更加完整。

纵观中国市场，荣耀Magic5起售价3999元，荣耀Magic5Pro起售价5199元，荣耀Magic5旗舰版起售价6699元。他们继续在高端市场与苹果和华为竞争。同时，荣耀将继续在国内市场投资建设线下实体店。

CINNOResearch告诉小编，预计2023年国内市场的品牌格局波动不大，荣耀有望稳定在国内前三的位置。独立后，荣耀在产品布局上不再需要受到战略约束。近两年持续稳健发展，在各价位手机市场合力发力，实现多产品线覆盖。凭借在中低端市场的强劲表现，不断抢占OV份额，同时积极布局高端市场，并向折叠机领域渗透。荣耀在国内智能手机市场将保持稳定增长。

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